瀏覽模式: 普通 | 列表

關鍵字組怎麼選

從業以來,不少客戶對於關鍵字的選擇都有其自己的想法,原因不出是預算的考量,但也有少數是來自於「關鍵字」的迷思。

有些客戶,真的只想用非常的「關鍵字」來做為他購買的關鍵字組,比如品牌、產業、服務等名稱,而數量就是這麼關鍵的三或四個字詞而已。這是個有趣的現象,我就把它稱做為「關鍵字的迷思」吧─非常關鍵、極度精準的字詞。

日前創市際市場研究報導提到:如果對搜尋的結果不滿意時,您通常會怎麼做?57.1%的網友表示他們會「換一個全新的關鍵字,或是修改目前使用的關鍵字」。看了這個數據後,各位親愛的廣告主,您還願意相信只要購買幾個「關鍵」字就能在關鍵字廣告的操作上看到最美麗的成效嗎?您還會覺得只要購買幾個「關鍵」字就能完全抓住您在茫茫網路世界中眾多的顧客需求了嗎?

我們都知道,網友的搜尋習慣百百種,無法預知他們會藉由搜尋什麼字串來引導他們找到自己的所需,於是,我們常常建議客戶,在關鍵字組的購買上,一定是要精準搭配廣義。精準的字串能為廣告主帶來最直接的目標客群,而廣義的字串則為廣告主引導有機會的需求者到來。兩相合宜的組合,就像一加一會大於二的市場效應,當消費者不論怎麼樣的變換字組來做搜尋,您的廣告只會有越多的機會被曝光,而不是永遠被最關鍵的那幾組「關鍵字」給挶限住。

「成交絕對不會來自於一、兩組字」,請相信這句箴言。

Google宣布可以搜尋到Flash的文字內容了!


根據媒體所披露的報導,現在開始採用Flash格式製作的電子書或是網頁內容,現在也都可以透過Google搜尋引擎找到。甚至,Google表示在Flash中的URL也可以被索引出來,進一步將這些網址放入網頁搜尋資料中,作為搜尋機器人進一步索引的參考。
 
Google宣布採用新的索引演算法,可以搜尋Flash檔中的文字內容,例如選單、按鈕、看板等。不過,Google表示目前還無法搜尋非文字的內容

[閱讀全文]


根據艾瑞諮詢最近所發佈的《中國生活搜尋行業發展報告》,截至今年四月份大陸曾使用生活搜尋引擎的人數已超過 1.03 億人,顯然大眾對於生活化的話題非常關注,像是美食、旅遊、商品折扣、房地產等資訊最受到注目。從這幾個關鍵字及網站類別來看,顯然大陸網民的喜好和台灣網友極為類似,都對美食、旅遊和商品折價等資

[閱讀全文]

標籤: 關鍵字

關鍵字廣告將成為網路廣告市場主流?(下)

 
關鍵字廣告的廣告優勢不僅在於網友透過網路搜尋資料或閱讀資訊的比例越來越高,還有至少以下四點優勢:
 
1. 當網友在閱讀網路新聞或網站內容資訊時:
出現在內容的內容關鍵字,將比橫福廣告(banner ads)來得更貼近網友閱讀版位,可能擁有較高的點擊轉換率。
 
2. 當網友在

[閱讀全文]