部落格，新行銷公關模式

作者:42廣告日期:2008-01-12 18:03

編按：近日42廣告開始向廣告主介紹部落格行銷的操作方法，也開始在執行一些企業部落格的案子（後續會陸續與大家分享我們的操作心得），坦白言，面對這類新式的行銷方式，我們一直在思考如何透過這個嶄新的平台，向不同世代的消費者傳遞傳播訊息，而藉此讓市場末端的消費意見，又能精準地回饋給廣告主。而這種傳播模式的異

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2007年行銷廣告的年度創新應用

作者:42廣告日期:2008-01-07 14:23

遠見雜誌2008年1月號刊載，歌唱比賽節目「超級星光大道」、全家便利商店「好神公仔」、全聯福利中心電視廣告及信義房屋形象廣告、匯豐銀行HSBC Direct五個行銷手法，成功地抓住主要消費群的口味，並

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標籤: 媒體採購行銷企劃創意表現網路行銷 blog 強力關鍵字關鍵字

類別: 產業動態 | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 1469

找出關鍵字組中的王道，讓「強力關鍵字廣告」增加消費者的記憶！

作者:42廣告日期:2008-01-03 15:02

關鍵字廣告的應用日新月異，面對一個三百六十度整合行銷的時代，在關鍵字廣告的應用，我們必須要有更多不一樣的思考。

最近大家可能會注意到，許多電視廣告播放到最後，都會打出一行請你上網輸入的關鍵字

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標籤: 網路行銷搜尋引擎行銷關鍵字廣告強力關鍵字

類別: 行家專欄 | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 2118

這個夯喔！關鍵字入門篇

作者:帝王蟹日期:2007-12-03 23:09

42今天要跟大家聊一下關鍵字入門，相信大家最近常聽到關鍵字廣告，沒錯，目前它正是最夯的行銷話題。

1年多前我舉辦一場演唱會，由於廣告主的預算不多，所以我選擇媒體的工具就是關鍵字廣告，雖不夠大眾化，但卻是我認為最精準的廣告方式，事實上也因為關鍵字多了3000多名飛輪海的Fans，現場擠了1萬多名聽眾，廣告費卻省很多。

不過，了解關鍵字的朋友並不多，流行其實跟著喊就對了？用在關鍵字廣告是行不通的。

有一位餐廳的朋友跟我說要他要操作關鍵字廣告，但他壓根沒網站，朋友以為有實體店面就可以上關鍵字廣告，殊不知關鍵字的第一步就是要有網站；第二步哩？要有網址，讓關鍵字組可以連結到你所做的網站；第三步你應該可以猜的出

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類別: 搜尋行銷 | 引用: 0 | 評論: 4 | 閱讀: 722

部落格編輯與瀏覽偏好調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:57

42廣告接觸到許多廣告主詢問有關Blog行銷的問題，我們認為要進行Blog行銷的第一步，就必需要先研究Blog使用族群的上網行為。

在搜尋資料的過程中，我們發現ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「部落格編輯與瀏覽偏好調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/7/21~2007/7/22，總共回收了4717份有效樣本。

以下為相關研究摘要：

•延續2007年10月部落格經營傾向與滿意度調查，本次進一步地針對部落格經營者與瀏覽者的編輯與瀏覽偏好進行討論。

•有關部落格編輯的進階功能使用情形，19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂閱他人部落格、40歲以上以RSS訂閱新聞有較高傾向。

•各部落格網站中，ETtoday部落格、PIXNET痞客邦，樂多日誌使用者滿意度最高；人氣最旺的無名小站卻倒數第二。究其原因，以連線速度慢、不穩定、對付費等級差異服務作法不滿的比例最高。

•關於付費升級的意願，無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高；PChome新聞台、Blogger、優仕網、樂多日誌，PIXNET痞客邦也有不同的升級需求。然而，進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願，僅願意支付100元以下的使用者就占了84.6%。

•本次調查中，每日花一小時以內瀏覽部落格的網友占65.3%、兩小時以內占82.3%。部落格主動瀏覽習慣以親朋好友的部落格傾向最高。網誌與相簿的內容偏好上，旅遊札記、生活紀錄，美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。

•關於部落格瀏覽習慣，20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格，19歲以下歲傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。

•關於網誌內容，25-29、35-39歲較傾向有關旅遊、美食的類型；30-34歲又傾向知識交流、40歲以上又傾向公共議題的內容。20-24歲傾向校園生活，19歲以下又傾向偶像明星、藝文賞析、電玩動漫，文學創作的網誌內容。

•關於相簿內容，35-39歲較傾向旅遊、25-34歲又傾向美食紀錄、40歲以上又傾向攝影、自然觀察的內容。19歲以下的網友則傾向電玩動漫、影視娛樂、生活剪影，男女個人的相簿類型。

免費線上影音分享網站調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:47

ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「免費線上影音分享網站調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/10/20~2007/10/21，總共回收了4717份有效樣本。

42廣告鑑於影音廣告的應用趨勢將逐漸超越傳統Banner廣告，將ARO的調查結果摘錄如下，與廣告主分享未來的線上廣告趨勢。

•在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。

•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I'm Vlog。

•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I'm Vlog的傾向較高。

•有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。