2007年行銷廣告的年度創新應用

作者:42廣告日期:2008-01-07 14:23

遠見雜誌2008年1月號刊載，歌唱比賽節目「超級星光大道」、全家便利商店「好神公仔」、全聯福利中心電視廣告及信義房屋形象廣告、匯豐銀行HSBC Direct五個行銷手法，成功地抓住主要消費群的口味，並

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標籤: 媒體採購行銷企劃創意表現網路行銷 blog 強力關鍵字關鍵字

類別: 產業動態 | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 3420

找出關鍵字組中的王道，讓「強力關鍵字廣告」增加消費者的記憶！

作者:42廣告日期:2008-01-03 15:02

關鍵字廣告的應用日新月異，面對一個三百六十度整合行銷的時代，在關鍵字廣告的應用，我們必須要有更多不一樣的思考。

最近大家可能會注意到，許多電視廣告播放到最後，都會打出一行請你上網輸入的關鍵字

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標籤: 網路行銷搜尋引擎行銷關鍵字廣告強力關鍵字

類別: 行家專欄 | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 4381

這個夯喔！關鍵字入門篇

作者:帝王蟹日期:2007-12-03 23:09

42今天要跟大家聊一下關鍵字入門，相信大家最近常聽到關鍵字廣告，沒錯，目前它正是最夯的行銷話題。

1年多前我舉辦一場演唱會，由於廣告主的預算不多，所以我選擇媒體的工具就是關鍵字廣告，雖不夠大眾化，但卻是我認為最精準的廣告方式，事實上也因為關鍵字多了3000多名飛輪海的Fans，現場擠了1萬多名聽眾，廣告費卻省很多。

不過，了解關鍵字的朋友並不多，流行其實跟著喊就對了？用在關鍵字廣告是行不通的。

有一位餐廳的朋友跟我說要他要操作關鍵字廣告，但他壓根沒網站，朋友以為有實體店面就可以上關鍵字廣告，殊不知關鍵字的第一步就是要有網站；第二步哩？要有網址，讓關鍵字組可以連結到你所做的網站；第三步你應該可以猜的出

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標籤: 網路行銷媒體採購關鍵字廣告關鍵字

類別: 搜尋行銷 | 引用: 0 | 評論: 4 | 閱讀: 1670

部落格編輯與瀏覽偏好調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:57

42廣告接觸到許多廣告主詢問有關Blog行銷的問題，我們認為要進行Blog行銷的第一步，就必需要先研究Blog使用族群的上網行為。

在搜尋資料的過程中，我們發現ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「部落格編輯與瀏覽偏好調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/7/21~2007/7/22，總共回收了4717份有效樣本。

以下為相關研究摘要：

•延續2007年10月部落格經營傾向與滿意度調查，本次進一步地針對部落格經營者與瀏覽者的編輯與瀏覽偏好進行討論。

•有關部落格編輯的進階功能使用情形，19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂閱他人部落格、40歲以上以RSS訂閱新聞有較高傾向。

•各部落格網站中，ETtoday部落格、PIXNET痞客邦，樂多日誌使用者滿意度最高；人氣最旺的無名小站卻倒數第二。究其原因，以連線速度慢、不穩定、對付費等級差異服務作法不滿的比例最高。

•關於付費升級的意願，無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高；PChome新聞台、Blogger、優仕網、樂多日誌，PIXNET痞客邦也有不同的升級需求。然而，進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願，僅願意支付100元以下的使用者就占了84.6%。

•本次調查中，每日花一小時以內瀏覽部落格的網友占65.3%、兩小時以內占82.3%。部落格主動瀏覽習慣以親朋好友的部落格傾向最高。網誌與相簿的內容偏好上，旅遊札記、生活紀錄，美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。

•關於部落格瀏覽習慣，20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格，19歲以下歲傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。