在虛擬世界打廣告，Millions of Us表現備受矚目
作者:42廣告 日期:2007-12-13 18:14
編按：借鏡他山之石，或許廣告主也可以思考一下這樣的廣告經營策略。
近年來隨著電子科技的發展，網路及電玩已經成為最受兒童及青少年歡迎的娛樂活動。網路上的娛樂、交友行為不僅是一種流行趨勢，更是已經成為一種新文化。虛擬世界社群網站是最近最受矚目的一種網路社群型態。而虛擬世界社群網站最大的特點就是創造出了使人沈浸其中的環境（Immersive Environment）。
近年來隨著電子科技的發展，網路及電玩已經成為最受兒童及青少年歡迎的娛樂活動。網路上的娛樂、交友行為不僅是一種流行趨勢，更是已經成為一種新文化。虛擬世界社群網站是最近最受矚目的一種網路社群型態。而虛擬世界社群網站最大的特點就是創造出了使人沈浸其中的環境（Immersive Environment）。
Millions of Us是一家專門在虛擬世界社群中提供行銷服務的新型態公司。由於虛擬世界社群網站的黏度極高，對廣告主而言無疑是一個非常好的廣告平台，而漸漸的在虛擬世界中加入廣告或進行行銷活動也成為一種創新的應用。
Millions of
關鍵字哪有這麼簡單，廣告品質的時代來臨了！
作者:42廣告 日期:2007-12-13 14:22
最近跟帝王蟹聊到關鍵字廣告的操作，這裡也分享一下我過去服務客戶的一些操作概念，供大家參考一下。
關鍵字的操作過程中，有一些基礎的準備工作：選擇適合的關鍵字，撰寫適合的文案，都僅是基本配備而已，接下來是要搶佔到好的位子。
根據研究，有超過60%的網友，只看搜尋結果的第一頁，另外排名較前面的網站，吸引網友點選的機率，比起後面的網站當然大很多，就像你去逛百貨公司一樣，一進門就看到的黃金櫃位，通常最能抓住你關愛的眼神，所以我常常建議廣告主，關鍵字廣告不是申請了以後就放任不管，而是要依據自己的產業、服務屬性及預算，透過專業人員的建議，把關鍵字排在前幾名的好位子。
可是，也不要一昧迷信排名優先，因為出價比較高，
「大中至正、自由廣場」這塊戶外看板賣多少？
作者:42廣告 日期:2007-12-10 14:05
中正紀念堂…喔！現在更名為台灣民主紀念堂，在上週有許多波紛紛擾擾的爭執。看見網路上眾多的討論，大家對於「大中至正」的存廢，或是對「自由廣場」的沈思，有著許多不同的意見。我們不免想到，如果政府把大中至正這塊匾額的版位拿來當廣告賣，不知道可以賣多少錢？！
廣告主想想看，在這個充滿歷史情緒的地方掛上自己的廣告訊息，加以觀光人潮洶湧，還可以讓廣告擁有國際化的注目，想來效益也還不賴。且政府常喊窮，賣一塊廣告版位，說不定也能挹注國庫喔！
至於廣告怎麼賣？訊息可以怎麼放？我想就以網友的創意來做說明：
廣告主想想看，在這個充滿歷史情緒的地方掛上自己的廣告訊息，加以觀光人潮洶湧，還可以讓廣告擁有國際化的注目，想來效益也還不賴。且政府常喊窮，賣一塊廣告版位，說不定也能挹注國庫喔！
至於廣告怎麼賣？訊息可以怎麼放？我想就以網友的創意來做說明：
看見網友的創意，或許政府真的可以另類思考一下，用商業的角度來看這塊匾額，或許引起的紛爭也不會那麼多！
本文圖片及更多有趣的內容：http://kyte.exblog.jp/7645399
未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
作者:42廣告 日期:2007-12-04 12:14
編按：美國Modstream出現了購物車廣告平台的行銷模式，會不會也在台灣興起一陣新的廣告刊登模式呢？讓42與您分享這一篇「未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台」的嶄新概念。
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
就如同表演工作坊《千禧夜，我們說相聲》中的台詞一樣，在這個高度資本化的社會中，我們都被各種刺激消費用的廣告包圍，搭載廣告的媒體形式也日新月異，各種新型態廣告媒體平台也就成了新商機所在，這幾年在中國非常紅的「樓宇廣告」便是一例。
江南春在中國看到的是大樓電梯口的潛藏商機，促使其成立「分眾傳媒」，而在美國紐約的Modstream則注視著賣場中的手推車。Modstream提供附有顯示幕的購物推車手把供賣場安裝，並協助設置無線環境，安裝好之後賣場或其他廣告主便可透過Modstream在網站上提供的操作平台來輸入要散播出去的廣告訊息，這些廣告訊息會再透過無線方式傳輸至推車手把上顯示（如下圖）。
據該公司的說法，由於很多人都是到了賣場才決定要買什麼東西，因此這個廣告的效果相當不錯，某些賣場甚至有高達35%的銷售量成長。
雖然Modstream目前的網站上沒有明確說明他們目前的商業模式為何，但我們仍透過其他的合法方式找到目前在首頁上沒有連結的說明頁面(註)，裡頭提到主要收入來源有二：一是販售推車手把的收入、另一則是在廣告刊登時收取費用。
不過這兩個收入來源比例的調整又代表了不同的模式，光譜上最極端的兩個可能組合是：
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
除了這兩個極端外，中間也有很多種變化空間可以運作，不過依據Modstream的舊版網頁資訊來看，他們似乎幾種組合都想包下來：其他廣告主想登廣告登然是得花錢的。而在賣場的部分Modstream則提供了多種方案供賣場選擇：最基本的方案便是花錢購買推車手把自己用。也可以搭配Modstream的廣告方案，讓其他廣告主的廣告也能出現在自家賣場的推車上，在此情況下賣場甚至能獲得廣告獲利的分紅。
若賣場選擇了Modstream的廣告方案，那麼這就會變成接近Google AdSense的概念，願意加裝此手把的賣場就類似願意在自己網頁上加掛AdSense區塊的網站，Modstream則扮演Google的角色，負責經營維護廣告平台，然後靠賣廣告給廣告主賺錢。
整體來說，Modstream可說是結合了未來商店與Google AdSense兩種有趣概念，從哪一天起人們會開始推著不斷有廣告出現的購物車在賣場購物呢？讓我們拭目以待。
*本文作者：資策會FIND研究員黃宣龍
*本文全文：未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
*本文作者：資策會FIND研究員黃宣龍
*本文全文：未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
86.1%網友上網觀看影音內容，七成網友看過影音廣告有行動
作者:42廣告 日期:2007-12-04 10:53
ARO創市際市場研究顧問於2007年9月進行一項台灣網友網路影音廣告使用行為調查，執行期間為2007年9月05日至9月06日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,363份有效樣本。
依據這份調查報告，我們可以發現兩項重要指標：1.86.1%網友上網觀看影音內容 網路影音廣告接受意願高；2.趣味與音樂相關內容網友最愛 七成網友看過影音廣告有行動。
創市際市場研究單位在這份報告裡指出：影音廣告可說是未來重要趨勢之一，本次調查可看到網友對型態多元的影音廣告呈現正面回饋，無疑為台灣網路廣告注入強心劑；相信隨著台灣影音服務及分享漸型成熟，影音廣告勢必將為廣告主提供最有利的效益。」
以下為報告摘要，提供給廣告主參考：
依據這份調查報告，我們可以發現兩項重要指標：1.86.1%網友上網觀看影音內容 網路影音廣告接受意願高；2.趣味與音樂相關內容網友最愛 七成網友看過影音廣告有行動。
創市際市場研究單位在這份報告裡指出：影音廣告可說是未來重要趨勢之一，本次調查可看到網友對型態多元的影音廣告呈現正面回饋，無疑為台灣網路廣告注入強心劑；相信隨著台灣影音服務及分享漸型成熟，影音廣告勢必將為廣告主提供最有利的效益。」
以下為報告摘要，提供給廣告主參考：
86.1%網友上網觀看影音內容 網路影音廣告接受意願高
線上影音的分享，隨著Youtube與imtv等網站的推出而日漸盛行，成為網友經常瀏覽的內容之一。根據創市際的調查指出，有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容。隨之而起的是線上影音網站業者，推出各種形式的影音廣告，藉以獲取更多廣告收入。
針對此現象，調查中亦詢問網友各種形式的線上影音廣告接受度與轉換率。結果發現線上影音廣告的接受度皆偏高，對於逐步成長的網路廣告市場，有相當正面的助益。究竟何種呈現形式的影音廣告會讓網友最樂於接受？調查也針對曾觀賞影音內容的網友(N=4619)進行深入分析。
以目前影音網站所推出的各種廣告形式進行詢問。整體而言，網友對於影片觀賞時干擾程度越低的廣告形式接受度越高。有79%的網友表示可以接受如imtv的「片頭相框式圖像廣告」；可以接受「片頭/片尾影音廣告」的網友則有69.7%；而YouTube預計推出的「浮水印式廣告橫幅」接受度則為64.6%；相較之下網友們表示接受度最低的則是「外框式圖像廣告，中途插播影音廣告」的形式，接受度為52.7%。
趣味與音樂相關內容網友最愛 七成網友看過影音廣告有行動
研究中亦針對使用過線上影音分享內容的網友(N=4619)，調查其內容類型的偏好，結果顯示「笑話趣味影片」、「音樂/MV」以及「網友分享的影片」為最多網友喜好的內容類型。以性別分析，發現男性對於「運動剪輯」有較高的偏好；以年齡分析，「35歲以上」的網友偏好「新聞時事」，而「19歲以下」的網友較喜歡「音樂/MV」與「卡通」。
此外，針對網友觀看線上影音廣告的行為轉換率進行調查，發現70.2%的網友曾經在觀賞線上影音廣告之後有所行動。結果顯示49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」，而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。在實際購買行為方面，12.5%表示會在網路上購買商品，11.9%表示會在實體商店購買商品。
此外，針對網友觀看線上影音廣告的行為轉換率進行調查，發現70.2%的網友曾經在觀賞線上影音廣告之後有所行動。結果顯示49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」，而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。在實際購買行為方面，12.5%表示會在網路上購買商品，11.9%表示會在實體商店購買商品。
*以上資料引用來源為創市際®市場研究顧問公司
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