部落格編輯與瀏覽偏好調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:57

42廣告接觸到許多廣告主詢問有關Blog行銷的問題，我們認為要進行Blog行銷的第一步，就必需要先研究Blog使用族群的上網行為。

在搜尋資料的過程中，我們發現ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「部落格編輯與瀏覽偏好調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/7/21~2007/7/22，總共回收了4717份有效樣本。

以下為相關研究摘要：

•延續2007年10月部落格經營傾向與滿意度調查，本次進一步地針對部落格經營者與瀏覽者的編輯與瀏覽偏好進行討論。

•有關部落格編輯的進階功能使用情形，19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂閱他人部落格、40歲以上以RSS訂閱新聞有較高傾向。

•各部落格網站中，ETtoday部落格、PIXNET痞客邦，樂多日誌使用者滿意度最高；人氣最旺的無名小站卻倒數第二。究其原因，以連線速度慢、不穩定、對付費等級差異服務作法不滿的比例最高。

•關於付費升級的意願，無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高；PChome新聞台、Blogger、優仕網、樂多日誌，PIXNET痞客邦也有不同的升級需求。然而，進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願，僅願意支付100元以下的使用者就占了84.6%。

•本次調查中，每日花一小時以內瀏覽部落格的網友占65.3%、兩小時以內占82.3%。部落格主動瀏覽習慣以親朋好友的部落格傾向最高。網誌與相簿的內容偏好上，旅遊札記、生活紀錄，美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。

•關於部落格瀏覽習慣，20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格，19歲以下歲傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。

•關於網誌內容，25-29、35-39歲較傾向有關旅遊、美食的類型；30-34歲又傾向知識交流、40歲以上又傾向公共議題的內容。20-24歲傾向校園生活，19歲以下又傾向偶像明星、藝文賞析、電玩動漫，文學創作的網誌內容。

•關於相簿內容，35-39歲較傾向旅遊、25-34歲又傾向美食紀錄、40歲以上又傾向攝影、自然觀察的內容。19歲以下的網友則傾向電玩動漫、影視娛樂、生活剪影，男女個人的相簿類型。

免費線上影音分享網站調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:47

ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「免費線上影音分享網站調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/10/20~2007/10/21，總共回收了4717份有效樣本。

42廣告鑑於影音廣告的應用趨勢將逐漸超越傳統Banner廣告，將ARO的調查結果摘錄如下，與廣告主分享未來的線上廣告趨勢。

•在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。

•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I'm Vlog。

•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I'm Vlog的傾向較高。

•有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。