之前談到42廣告Logo由來的歷史，接下來要與大家分享42廣告的網站物件的創意由來。

42的命名來自於科幻小說《銀河順風車旅遊指南》，而它也被好萊塢改編為電影「星際大奇航」。

很多看過42網站的朋友，對於網站所呈現的視覺各有不同的意見，像是「很有卡通風格」、「科幻中帶點後現代的味道」「很可愛」」等等，無論如何，大家對42的形容都很貼近，而我們所要表現的，即是在合理的現象中，創造許多不合理且無厘頭的玩味樂趣，像是卡車與火車型駛上水上；外星水母戴上氧氣罩遨遊地球，抽著煙打量萬物的一切，好比廣告操作，在平凡中創造不平凡，在合理中顛覆傳統。

而這些創意元素的實踐，光是與設計師的反覆對談、深度溝通、爭執就進行了一個月之久，然後反覆看稿修正，主要的視覺輪廓才逐漸浮現，我們心中預期的42廣告，才總算有了鮮明的形象。

寫這篇記事前，問了設計師：「請問一下，對於42網站創意風格的展現，你有哪些哪些想法？」

設計師思考了一下之後說：「我是想以2D移動的表現方式，像舞台劇佈景的轉換，來塑造動態的效果。畫面上是以科幻世界的元素，加上實際物體的結合，讓人有更寬廣的想像空間，像42的品牌故事一樣，營造一種向外探險的情境。顏色的選擇，則使用飽滿、強烈色彩，給人跳躍的感覺。」

的確，廣告的操作茲事體大，任何環節都必須緊緊扣住行銷的創意。然後展現執行力。

於是進一步追問設計師：「那42網站進行到這個階段，你的感覺如何呢？」

以為設計師又會開始滔滔不絕地說著感想，沒想到卻只得到一個簡潔有力的字：「爽」！

也希望網友、廣告主，來到42網站，賞心悅目、得到想要的資料之後，也能很爽。

延伸閱讀：電影「星際大奇航」介紹。

標籤: 創意表現

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42's logo發展坎坷史

作者:42廣告日期:2007-11-01 17:27

42的品牌故事由來很特別，當42的AD跟我們討論「超級電腦—Deep Though『用了750萬年算出”宇宙、生命、未來的意義 = 42』時，當下我覺得很無俚頭。不過這是很有梗的議題，代表它可以很cool，也可以很活潑，又可以呈現多樣化的面貌。

42的Logo有個很長的發展過程。因為42的背景是由不同廣告公司及網路領域所組成的團隊，光是Logo的討論，內部成員就溝通了一個多月的時間。從一個很前衛時髦的一體成型曲線，到辯識性很強但色調很活潑的形象，一直修正到現在的計算機數字，一般人看似很簡單，其實演化過程很龜毛，這都要拜「Deep Though」所賜。

不過正式定案的VI比較符合42背後的品牌故事，但我們仍比較喜歡有生命力及動感曲線的42。（但這個動感曲線的42，目前還無法與大家分享。）

42的卡車不算在Logo內。有些人可能以為車子是Logo的一部分，其實不是。

但是，我們認為卡車所代表的意義是裝載很多廣告的資訊、服務、熱忱，讓每個企業主都能一起來搭乘，所以在計算機數字體搭配很可愛的卡車，算是對我們的一個補償(自己幻想)。

不過，這款名片似乎付出不少成本，刀模及製版費不少，又42每個人的顏色及代號都不一樣，所以，愛現是必須付出代價的(哈哈…)。

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