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如何編輯刊物、型錄及公司簡介？

作者:42廣告日期:2007-12-31 12:23

企業單位、基金會/協會團體對於刊物編輯（諸如型錄、產品說明書、公司簡介…等）的工作，大都採取內部編輯、設計編排外發的作業模式，或是全數交由外發編輯與設計全權處理。但許多廣告主對於刊物編輯

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標籤: 編輯刊物型錄公司簡介創意表現

類別: 公關+ | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 1401

42廣告所提供的服務：創意設計

作者:42廣告日期:2007-12-21 15:06

延續〈42廣告所提供的服務：行銷企劃〉一文，我們接著要來談廣告公司所提供的「創意設計」服務。

廣告工作的困難與挑戰之一，就在於如何依從「行銷企劃」流程所得之分析資料，轉為目標對象喜歡看及喜歡聽的廣告文案或畫面，使廣告主的商品或服務，藉由不同廣告的表現形式（例如，電視廣告、平面廣告、網路廣告或其他形式），採取不同的廣告操作手法（情境式廣告、證言式廣告及恐嚇式廣告等），在消費者的腦海中產生「記憶」。

這其中，能透過創意而引發共鳴者，方為上乘之作。一般而言，廣告公司所提供的「創意設計」服務，可以歸納為下述三大類服務：

項目	內容
企業形象與品牌規劃	在這項的服務中，企業形象跟品牌規劃向來是一項最棘手的任務。廣告

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標籤: 創意表現

類別: 42服務介紹 | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 3044

部落格編輯與瀏覽偏好調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:57

42廣告接觸到許多廣告主詢問有關Blog行銷的問題，我們認為要進行Blog行銷的第一步，就必需要先研究Blog使用族群的上網行為。

在搜尋資料的過程中，我們發現ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「部落格編輯與瀏覽偏好調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/7/21~2007/7/22，總共回收了4717份有效樣本。

以下為相關研究摘要：

•延續2007年10月部落格經營傾向與滿意度調查，本次進一步地針對部落格經營者與瀏覽者的編輯與瀏覽偏好進行討論。

•有關部落格編輯的進階功能使用情形，19歲以下在自訂欄位附加工具、CSS設定樣式有較高使用傾向。35-39歲以RSS訂閱他人部落格、40歲以上以RSS訂閱新聞有較高傾向。

•各部落格網站中，ETtoday部落格、PIXNET痞客邦，樂多日誌使用者滿意度最高；人氣最旺的無名小站卻倒數第二。究其原因，以連線速度慢、不穩定、對付費等級差異服務作法不滿的比例最高。

•關於付費升級的意願，無名小站的使用者在相簿、網誌容量擴充的需求傾向較高；PChome新聞台、Blogger、優仕網、樂多日誌，PIXNET痞客邦也有不同的升級需求。然而，進一步對付費升級有興趣的使用者詢問每月支出意願，僅願意支付100元以下的使用者就占了84.6%。

•本次調查中，每日花一小時以內瀏覽部落格的網友占65.3%、兩小時以內占82.3%。部落格主動瀏覽習慣以親朋好友的部落格傾向最高。網誌與相簿的內容偏好上，旅遊札記、生活紀錄，美食報導類的內容被瀏覽的傾向較高。

•關於部落格瀏覽習慣，20-24歲傾向親朋好友的部落格。除親朋好友的部落格，19歲以下歲傾向有留言訪客的部落格。40歲以上較傾向瀏覽特定議題的部落格。

•關於網誌內容，25-29、35-39歲較傾向有關旅遊、美食的類型；30-34歲又傾向知識交流、40歲以上又傾向公共議題的內容。20-24歲傾向校園生活，19歲以下又傾向偶像明星、藝文賞析、電玩動漫，文學創作的網誌內容。

•關於相簿內容，35-39歲較傾向旅遊、25-34歲又傾向美食紀錄、40歲以上又傾向攝影、自然觀察的內容。19歲以下的網友則傾向電玩動漫、影視娛樂、生活剪影，男女個人的相簿類型。

免費線上影音分享網站調查

作者:42廣告日期:2007-12-03 16:47

ARO創市際市場研究顧問在2007年11月份公佈了「免費線上影音分享網站調查」報告，以台灣地區17至79歲間的網友作為受測母體，施測期間為2007/10/20~2007/10/21，總共回收了4717份有效樣本。

42廣告鑑於影音廣告的應用趨勢將逐漸超越傳統Banner廣告，將ARO的調查結果摘錄如下，與廣告主分享未來的線上廣告趨勢。

•在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。

•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。

•本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I'm Vlog。

•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I'm Vlog的傾向較高。

•有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

•本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。

•有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。

•有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。

•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。

•不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。

•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。

延伸閱讀：「免費線上影音分享網站調查報告」全文

標籤: 媒體採購媒體特性行銷企劃創意表現網路行銷行銷網路媒體行銷活動

類別: 網路+ | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 2058

美國TARGET量販店網站的Banner創意！

作者:42廣告日期:2007-11-23 10:15

TARGET是美國一家大型的零售商店（在台灣我們都稱大型零售商店為量販店）。

為了迎接聖誕節的到來，TARGET舉辦了一個2Day的折扣活動，在網站的設計上，做了一個倒數計時的示意圖，告訴客戶或網友折扣開始的時間，以及活動內容。

國外的網路整合行銷向來具有趨勢性。國外商場在耶誕節的檔期籌備上，就如同國內百貨公司的週年慶一樣。像TARGET針對今年的耶誕節，把整個網站做了一個非常大的情境轉變，首頁也因應聖誕的送禮季節，把選單全部改過，還留有一條GIFT BAR，供網友可以快速建立購物清單。

針對這個活動，網站上也做了一個非常有趣的串聯Banner，有全頁瀏覽模式跟串聯貼紙兩類，具有高度的互動性及趣味。

虛實整合，是整合行銷的重點。能抓住上網人口的購買口味，活動就已成功了大半。

2DAY活動首頁：http://2day.target.com/

2DAY活動banner：http://2day.target.com/gameShell.swf?gameTrail=&isControl=1&base=http://2day.target.com/

標籤: 創意表現

類別: 網路+ | 引用: 0 | 評論: 0 | 閱讀: 790

42桌曆DM可以這麼用！限量100份，快來免費索取！

作者:42廣告日期:2007-11-10 01:04

2008年42桌曆DM熱騰騰出爐了！

為了讓上班族的桌上都有一個可愛俏麗的小卡，這次42特地將2008年月曆與42物件進行融合，希望在42廣告便車的陪伴下，讓大家每天都有源源不絕的行銷創意。

從設計討論、溝通到製作，我們的腦子裡一直都幻想著成品的模樣。今日印刷廠送來，成品果然符合我們的期待。而辦公室裡每個人的桌上，也都不約而同地放上了小卡。

看看吶！不僅實用，也是辦公室裡的應景之物。

42桌曆DM，可以這麼用：