資策會2009年企業主廣告需求調查結果摘要

資策會日前公佈「2009企業主廣告需求調查」結果顯示，2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是廣告主最愛，有超過5成使用意願，手機廣告成長幅度最高，達14.3%，為不景氣下的新媒體寵兒。

以下是這份調查報告的摘要內容：

一、2010年傳統媒體紛紛呈現負成長，而數位媒體前景看俏

資策會FIND今年(2009年)針對有廣告潛在需求的產業展開調查，為了解各企業明年廣告的佈局，並探討宅經濟當道的時代，數位廣告的發展潛力。根據調 查結果顯示(圖一)，受到景氣影響，廣告主莫不審慎考量廣告預算的投資報酬率，而網路廣告相對較低的預算及更為精準的接觸率，使得有一半以上的廣告主選擇 了網路廣告。展望明年，四大傳統媒體及公關活動的使用意願大幅衰減，而數位媒體持續看漲，除網路行銷仍是廣告主最愛，手機廣告成長幅度最高，達 14.3%，為不景氣下的新媒體寵兒。





二、廣告需求漸回溫，明年廣告預算成長的比例高於衰減

如圖二所示，廣告預算已不若金融海嘯後的大幅衰減，廣告需求漸漸回溫，今明兩年整體廣告預算有將近6成維持不變，而成長的比例也較衰減的多。其中，中型企業比起其他企業有較高比例會微幅成長，數位廣告應強調其低成本高效益的特點，攻進這塊微幅成長的大餅。




三、小兵力大功—廣播和手機廣告的滿意度最高

表一為各廣告媒體的滿意度分析，成本相對較低的廣播及手機廣告在整體滿意度上表現最好，電視則位居第三。其中，手機廣告在”銷售量提升”和”目標客群接觸 率”上都有接近6成的滿意度，這和手機廣告溝通的精準度和立即性有關，使廣告主能根據目標顧客的輪廓來挑選溝通對象，並擅用手機的隨身性，在最接近購買的 時機點作即時推送廣告，以影響其購買行為。





四、各數位廣告採用類型

就各數位廣告類型的採用現況來看(圖三)，網路廣告相對其他數位廣告，其採用類型較分散，和其發展成熟有關，其中以「關鍵字廣告」的採用率最高，佔了6成 以上(64.2%)，再者為「文字連結型廣告」，接近5成(47.2%)；就戶外看板廣告而言，目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%)， 再者為「燈箱/招牌」(50.4%)，而屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右，說明目前的 供需兩端可能都處於發展階段；就手機廣告的類型來看，文字簡訊型廣告當道，其採用率高達95.5%，這和其成本和技術門檻較低有關，且為一般手機皆能接收 的廣告類型，但也因著SMS廣告的氾濫，漸漸被視為垃圾郵件，而降低了其廣告效度，未來朝向多元、創意的廣告類型發展，勢在必行。



 
資料來源為：資策會FIND/經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計劃」。

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