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關鍵字廣告將成為網路廣告市場主流？(上)
作者: 42廣告 日期: 2008-06-18 15:14
根據東方線上的報告指出，關鍵字廣告在台灣網路廣告市場中成長迅速。據IAMA（台北網際網路廣告暨媒體經營協會）的預估，台灣網路廣告市場今年上看新台幣60億（59.86億），可望較2007年成長兩成。
其中，傳統橫幅式網路廣告（banner ads）約有39億元，關鍵字廣告則有20.86億。雖然關鍵字廣告的所佔比例較小，但今年較去年卻有3成的成長率。IAMA預期，關鍵字廣告將是帶動網路廣告成長的主要動力所在。
關鍵字廣告的成長快速，亦可從消費者網路使用行為看出端倪。根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫：
‧在「最近1個月較常瀏覽的內容網站類型」(複選5項)
第一名是「入口網站（88.2﹪）」；
第二名就是「搜索引擎類（52.1﹪）」。
‧在「網路使用行為－最近1個月曾從事的活動」(複選)
第一名是「收發E-MAIL（62.6﹪）」；
第二名是「即時通訊(如MSN)（54.9﹪）」；
第三名是「使用搜尋引擎找資料（47.5﹪）」。
‧在消費者生活型態方面，
有60.3﹪的消費者認為「網路是我查資料的最主要途徑」；
有60.0﹪的消費者認為「我經常透過網路來搜尋資訊」。
可見透過網路搜尋所需資料已經成為消費者日常生活非常重要的一部分。
正因為網路的普及，加上消費者越來越常透過網路得到相關資料，讓關鍵字廣告具有非常有利的成長環境。從關鍵字廣告的兩大類型：「搜尋關鍵字」與「內容關鍵字」來看，只要透過網路搜尋資料的比例越高、網友在網路上閱讀網站內容的比例越高，則透過搜尋露出的「搜尋關鍵字廣告」或在網友閱讀網站時出現在內容內的「內容關鍵字廣告」，就用有可能被網友接觸到，自然就能達到最佳的曝光與點擊效果。
引用通告地址:
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