網路廣告創意列舉：賓士The New C-Class 上市

這則網路廣告，
是台灣奧美的作品，
獲得「2007 Click! Awards金手指網路獎」網路廣告金獎。

創作的概念是，
藉由元素或物體本身的質變特性，
例如沒有固定形體的水銀跟波浪，
演繹賓士The New C-Class的產品綜合特性：「不安分靈魂」，
前後呼應USER的不安分性格。

透過使用者移動滑鼠與產品產生互動的過程，
逐步揭露產品外觀，強調唯有「你」(使用者本身)的操控，
釋放自己不安分的另一面，
才能在心理或是實質上獲得真正的解放。

創作理念有些禪意，
以下是得獎的兩則廣告的表現策略。

水銀篇：



乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及一顆純淨明亮的水銀，
但是隱約可見水銀底下有某件物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠，
水銀也隨之散開，
但是旋即又回復；
在水銀散開畫面的底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/silverDemo.html

波浪篇：



 乾淨的畫面上，
只有簡單的賓士LOGO / 活動標題，
以及微微起伏的波浪，
在波浪底下隱約可見某物體的型態。

使用者在Banner上移動滑鼠，
波浪隨之上下起伏，
但是慢慢回復平靜；
在波浪底下可見本次活動上市的新產品部分輪廓。

實際呈現：http://www.our-work.com.tw/ogilvy/one/banner/Benz/waveDemo.html

總歸來說，
這兩則網路廣告，
不同於一般單向對使用者傳達訊息的Banner，
使用者可隨己意任意移動滑鼠，
隨著移動過程及範圍，
讓消費者自己操控並決定，
能看到產品的哪些及多少部位，
充分發揮與使用者互動的功能，
並藉此達到吸引使用者連網的慾望。


資料參考：奧美