行動廣告，點燃普及聖火

作者: 42廣告日期: 2008-03-06 10:02

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打開手機，發現有簡訊通知你回傳數字，就能看到鼠年吉祥話的罐頭簡訊，有些人一看到是廣告，立刻刪除，有些使用者會試著回傳取得資訊；當透過手機下載藝人蔡依林的最新單曲時，旁邊的小欄推薦你「加買」台語情歌王子蔡小虎單曲，雙蔡只要八折，很多人會忍不住買單。

「行動廣告（Mobile Advertising）」的方式趨向多元，過去漫天發送的「文字簡訊」廣告，變成了「多媒體簡訊」廣告，或在瀏覽手機網頁時以跑馬燈呈現，不過亂槍打鳥式的行動廣告，也讓消費者感到厭煩。

Google第一棒！強調平台免費，靠廣告賺錢…

行動廣告不是新鮮事，但在今年的行動世界會議（Mobile World Congress）卻是數一數二的熱門議題。Google去年底集結國際大廠推出「Android平台」，擺明了平台免費、要靠行動廣告賺錢，讓相關業者緊張地互問：「要怎麼樣的廣告才不會被討厭，又能發揮效果賺錢？」

綜觀今年的MWC會展趨勢，「軟體」儼然已成為最重要的關鍵字，從諾基亞到索尼愛立信，手機硬體廠商大談「使用者經驗」，推出便條紙軟體、個人化地圖導航軟體、討論數位電視及行動廣告等進展，都希望從軟體驅動新的殺手級應用。

調查機構Strategy Analytics指出，行動廣告市場在2011年可達到115億美元的規模。相較於目前每年約6,400億美元的全球廣告市場規模並不大，但由於全球已有27億支手機、15 億台電視和11億台可以上網的電腦，都在競爭這塊市場大餅，分析師多認為，手機／行動廣告確實是值得開發的潛在市場。

電信業者原本相對遲疑與保守的態度正在悄悄轉變，台灣諾基亞多媒體事業部協理潘才俊指出，去年全球主要電信業者的加值服務大多穩定成長，但消費者仍抱怨價格太貴，若不改變收費方式，似乎看不到類似日本NTT DoCoMo在i-mode服務上曾創造的爆炸成長，如何讓消費者取得更便宜的進入門檻，「行動廣告」似乎是一項可分擔費用的選項。

諾基亞去年初已成立策略小組研究行動廣告市場，去年100%收購美國手機廣告伺服器業者Enpocket公司後，組成諾基亞廣告事業團隊，不僅持續銷售伺服器或授權平台給電信業者，也自己當起廣告代理商，試圖整合國際品牌廣告主、地區廣告公司、電信業者入口網站等多方，測試跨國行動廣告活動的效果。

運顯身手！針對不同比賽，放送目標群…

舉例來說，奧運將在今年登場，奧運贊助商希望針對年輕族群、中年男士，或是分別針對不同比賽項目愛好者，設計不同目標族群的廣告，並透過精準分類與即時互動的方式，刺激他們參與活動或購買商品，手機便是一個大量快速、也有機會全球共同舉行的平台，目前諾基亞已經著手整合全球跨國品牌廣告主的手機廣告服務，也在研究如何測量廣告效果。

其實，Google的Android平台手機只是先點燃行動廣告的聖火，接下來傳遞的任務才要開始，傳統媒體、廣告主、廣告公司、電信業者、手機入口網站平台、手機硬體製造商的設計配合等，大家都在小心翼翼思考對消費者「有幫助不擾人」的行動廣告可能性，且讓我們拭目以待。

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