新創事業公關：搭上節慶題材讓你以小搏大

作者: 42廣告日期: 2008-02-29 17:19

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對於新創公司來說，行銷資源是有限的，比較難像大企業般以錢砸出引人注目的活動。搭上節慶題材或話題是一個讓你以小搏大的方式。

想像一下，默默無聞的搖滾樂團想到大舞台上表演，該如何做呢？是自己搭好舞台，架好音響，然後自己發傳單宣傳比較容易？還是舞台已經架好好，也吸引了上萬名樂迷在台下引頸期盼，只須樂團粉墨登場比較容易？

節慶題材便是一個架好的舞台，只要是符合音樂主題的樂團，都有機會上來Open Jam！更重要的是，這個舞台一年四季、逢年過節都會有人幫你搭起來，提供新創公司宣傳自己的機會。

怎麼操作節慶題材？

一、Mr. 6一篇介紹「愛情公寓」的文章可見端倪：「愛情公寓沒有鈔票，只有腦袋，再次以創意出招……譬如幾個月後就是中國新年，他們辦了寫春聯活動，網友寫了一堆爆笑的春聯貼在自己的虛擬公寓門口。他們還做了虛擬花束，可加紗布並排列花朵，就像真花一樣，當年剛好碰上「玫瑰花有毒」的事件，無毒的線上花束立刻變成記者最愛的題材。」

二、愛評網端午節的『粽我一個未來』的包粽、許願活動，也搭上了端午節和考季的題材：「端午節除了看龍舟賽、包粽子……愛評網也別出心裁的推出網上包粽子活動，以趣味性的網路遊戲，讓網友們嘗到包粽子的樂趣！更因為適逢學生的考季，愛評也希望包「粽」，包「中」，讓學生們在考前能夠利用這個活動，許願求個好采頭，放鬆緊張的心情。」（新聞稿）

節慶題材操作的邏輯

通常媒體在重要節日慶典前1-2週，都會有針對節慶的應景報導或消費專刊，牽涉到消費行為的節日，如情人節、母親節、父親節、返校季、耶誕節等，通常媒體可能在節日前1-2週會有相關的採購報導或特輯，以報紙來說，可能是出現在副刊或生活版面，如父親節「上網輕鬆買父親節爸爸好禮」、「父親節19項汽車百貨特價」；七夕情人節「特別的禮給特別的情人」、「網購小物訂做戀侶專屬」，向觀眾介紹應景的過節方式或最當紅的禮物。所以這也是我們可以進行公關操作的部分。

傳統民俗節日，如農曆年、元宵節、端午節、中秋節等，通常政府都會在這類民俗節日時舉辦相應的活動或晚會，所以媒體為了提供民眾活動訊息通常會有相應報導。但是每年民俗節慶來來去去就不脫這些活動，元宵放天燈、中秋節賞月吃月餅，未免太老梗！如果你能夠讓你的網站或產品結合節慶題材，變出新花樣或新玩法，便會讓求新若渴的媒體趨之若鶩。如愛評網的「粽我一個未來」活動。

職業或身份類別的節日，勞動節、婦幼節、教師節、軍人節、父親節、情人節等，通常這類活動對於媒體來說不是那麼地重要，但是也還是有一種玩法，就是結合出爐的報告或民意調查，點出這個節日的趨勢，例如勞動節發佈的調查「台灣工時世界第三女比男累」，就很適合抒壓或保健相關的網路遊戲或健康食品業者來操作；父親節發佈的「父親節將至調查:7成的台灣爸爸不挑禮物」，很適合網購業者或新奇商品業者操作。你可以從你的網站上取得使用者的網路調查結果，或者網友行為趨勢。

操作的時機

如果想要操作節慶的消費專刊，必須於節日前1-2週將新聞稿寄出；若是只是想在節日的系列新聞中被報導，則在節日前1-2天發稿。如果你的活動或產品在恰好的時機送到記者或編輯手上，而且又能不落俗套，肯定新聞露出不成問題。現在就開始拿起日曆發想你的活動吧！

節慶題材行事曆

元旦（1/1）

農曆新年（農曆1/1）

元宵節（農曆1/15）

情人節（2/14）、白色情人節（3/15）

春節（4月初）

清明節（4/5）

勞動節（5/1）

母親節（5月第二個星期日）

端午節（農曆5/5）