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42廣告所提供的服務：網路行銷
作者: 42廣告 日期: 2008-01-29 10:04
網路正式進入「大眾媒體」時代，其成本低、無地域與時間限制，以及即時互動的特性，已是目前最熱門的行銷操作型態。
網路媒體所具備的直效與深度溝通的特性，與其他媒體相較，其行銷效益的評估較容易追蹤。根據IMC（Integrated Marketing Communication）的概念，網路行銷具有重要的傳播策略意義，因此，當廣告主與行銷人員對於網路媒體的熟悉度加深，對於網路行銷的需求也相對的提升！而廣告公司的現行優勢也在於，能為廣告主規劃最具彈性與符合成本結構的網路整合行銷方案。
就42廣告所提供的「網路行銷」這項服務上，請廣告主屏棄舊思維：「網路行銷＝做網站」。
一般來說，廣告公司通常利用網友的使用行為，為廣告主進行深度的訊息傳播，透過行銷企劃的前置作業，整合客戶的傳播訊息，利用網路媒體來進行創意表現。在此也得提醒廣告主，為了避免「數位落差」，廣告主應先從自身需求開始定位，先確認自己5W1H，才能明白廣告公司能為你提供什麼服務！也唯有如此，廣告公司才能幫廣告主制定最佳的虛實整合方案。
在上述的前提之下，廣告公司在網路行銷活動的策略及執行上，有如下的面向：
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面向
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內容
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策略
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依循行銷企劃5W1H的步驟，制定出網路行銷策略，再以決定何種呈現方式（利用活動網站、Blog或是其他置入性行銷），宣傳的工具又是什麼（例如EDM、banner或msn符號）？
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媒體執行
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決定了呈現方式之後，廣告公司視客戶預算，開始進行媒體採購的工作。而媒體執行的方式也很多，像是banner廣告，或是目前最熱門的關鍵字應用等，都是最常採取的媒體執行方式。
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再者，廣告主又該從哪些面向去選擇一家廣告公司呢？以下是42廣告的分享：
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面向
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內容
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行銷整合能力
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這個面向，可以從這家廣告公司的規模大小、客戶的成功案例、媒體策略和採購規模、資訊提供的能力等去進行評估。從這點來看42廣告，我們必須得更努力才能贏取更多廣告主的信任。
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媒體採購優勢
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另一個重要的參考依據就是媒體採購的能力。ㄧ家媒體採購經驗豐富的廣告公司，可依照客戶的需求，尋找廣告的目標族群(Target audience)，同時提供更精準的媒體組合及建議。
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製作能力
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一般來說，廣告公司承包行銷活動，通常會將製作物（如活動網站、banner）外包給製作公司（如網站設計公司），這點也可以請廣告主納入決策考量。畢竟一家能提供全方位的廣告公司，擁有製作能力僅是基礎而已。
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以上建議與介紹，提供給廣告主參考，也讓大家可以更明白網路行銷的運作方法之外，還可以進一步瞭解廣告公司所能提供的網路行銷服務。
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