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在虛擬世界打廣告，Millions of Us表現備受矚目
作者: 42廣告 日期: 2007-12-13 18:14
編按：借鏡他山之石，或許廣告主也可以思考一下這樣的廣告經營策略。
近年來隨著電子科技的發展，網路及電玩已經成為最受兒童及青少年歡迎的娛樂活動。網路上的娛樂、交友行為不僅是一種流行趨勢，更是已經成為一種新文化。虛擬世界社群網站是最近最受矚目的一種網路社群型態。而虛擬世界社群網站最大的特點就是創造出了使人沈浸其中的環境（Immersive Environment）。
近年來隨著電子科技的發展，網路及電玩已經成為最受兒童及青少年歡迎的娛樂活動。網路上的娛樂、交友行為不僅是一種流行趨勢，更是已經成為一種新文化。虛擬世界社群網站是最近最受矚目的一種網路社群型態。而虛擬世界社群網站最大的特點就是創造出了使人沈浸其中的環境（Immersive Environment）。
Millions of Us是一家專門在虛擬世界社群中提供行銷服務的新型態公司。由於虛擬世界社群網站的黏度極高，對廣告主而言無疑是一個非常好的廣告平台，而漸漸的在虛擬世界中加入廣告或進行行銷活動也成為一種創新的應用。
Millions of Us今年在美國目前最火紅、以動漫為主題的青少年交友虛擬世界社群網站Gaia Online執行了一個十分有趣並非常成功的行銷活動。主要是美國職業摔角WWE希望可以吸引更多青少年族群便委託Millions of Us協助WWE在Gaia Online這個虛擬世界中進行行銷活動。
在這項活動中，Millions of Us不但製作了WWE摔角選手的Avatar在虛擬世界中與Gaia Online的使用者互動，更在論壇區發起許多以摔角為主題的討論，另外使用者還可以在虛擬商店選購許多摔角相關商品例如服裝以及武器等等。Millions of Us成功為WWE在Gaia Online中掀起了使用者的注意，也引發了許多使用者的參與及討論。與其只是在網站上刊登高侵入性的橫幅式或動態Flash廣告，融入虛擬世界中與使用者實際進行互動的行銷方式似乎更加有效且直接。
Millions of Us其他的成功案例還有在第二人生Second Life中為Microsoft建置虛擬的教學小島（Microsoft Visual Studio Island）、Intel的虛擬企業總部、GE Pontiac及 Toyota Scion的虛擬汽車及銷售中心、華納音樂的虛擬音樂試聽站及虛擬唱片行等等。
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