訂閱
上一篇
返回
下一篇
如何寫一篇吸引人的商品文案？
作者: 42廣告 日期: 2007-11-08 11:37
文案撰寫常常是行銷企劃人員與廣告主的切身之痛。究竟，文案撰寫有什麼訣竅？以下是42廣告的分享。
文案最重要的三個priority，就是：
文案最重要的三個priority，就是：
Accuracy─正確
Fluent─通順
Special─特別
正確：訊息要正確，數據要正確，引述要正確。
通順：通順最重要的原則，就是邏輯
特別：觀點要特別，才會吸引人注意。大家都說
寫文案前，也要瞭解商品的廣告和行銷。廣告最重要的一件事：
AIDMA ( A > I > D > M > A )
Attention
Interest
Desire
Memory
Action
要先吸引注意，引發興趣，激發慾望，加深回憶，最後才能促使行動。
寫文案之前，需要先瞭解行銷中4P：
Product產品
Price價錢
Place行銷通路
Promotion促銷
瞭解產品的其他概念：
產品差異 (Product differentiation)
讓消費者心中能劃分自己產品與別家產品的差異
產品定位 (Positioning)
建立產品獨特處，讓消費者心中保有特殊地位
1.外部定位(External positioning)在競爭商品中建立自己的形象
2.內部定位(Internal positioning)在自屬品牌中建立品牌中的品牌
什麼是商品文案？
文案是由文字或語言的敘述來達品牌價值與功能
文案創意中需考量的元素：
1.產品特色
1.產品特色
2.提供何種利益
3.何種媒介？多久時間來傳達訊息？
4.什麼樣的聲調(Tone)和氣氛
5.生產預算
平面廣告的Copywriting可以這麼寫：
標題：(主要敘述句) → 闡述主要賣點(Keyselling point)
目的：
2.強調品牌宣稱
3.給讀者建議
4.特定觀眾
5.刺激讀者好奇
6.營造氣氛
7.標示品牌
怎麼寫標題：
1.標題為廣告中最重要的說服部分
2.一個功能為主
3.由簡單的文字來表達複雜的利益
4.5至8字
5.品牌在其中
6.吸引人讀下去
7.不改字型
8.不讓主要文案涵蓋過標題
9.用簡單共同語言
各類文案常犯的錯誤：
1.模糊文字(Vagueness)
2.文字敘述太長(Wordiness)
3.陳腔濫調(Time + Space) ※吹噓(Cliche)
4.為創作而創作
現在，就依照上面的的邏輯跟架構，自己練習一篇商品文案吧！
標籤:
評論: 0 |
引用: 0 |
閱讀: 1455
加入書籤：
發表評論
Show All
Collapse
第三屆台灣廣告節 11/8 哇哩咧顛覆豋場！ (2008-10-22 13:47)
創意始終來自於人性 (2008-09-26 10:24)
和多繽紛樂Bingo (2008-09-25 11:41)
字型哪裡下載？ (2008-09-09 11:12)
自己當主角！ (2008-09-04 11:39)
麥當勞把「功夫」帶入北京奧運企業品牌廣告 (2008-07-07 15:03)
廣告新手法，撕下來試吃！ (2008-06-16 16:41)
被Youtube下架的影片哪裡找？ (2008-05-23 10:38)
重視網頁圖像的色彩 (2008-05-23 10:19)
網站企劃必讀的書籍 (2008-05-16 09:33)
當城市被泡沫包圍～ (2008-05-15 09:50)
廣告AE無所不在 (2008-05-13 09:44)
想當個廣告AE？ (2008-05-05 11:00)
廣告效果：寧願被罵也不要被忘記 (2008-05-05 10:51)
網路廣告創業列舉：日本可爾必思 (2008-04-18 10:01)
網路廣告創意列舉：ViVa TV (2008-04-18 09:59)
網路廣告創意列舉：賓士The New C-Class 上市 (2008-04-18 09:58)
網路廣告創意列舉：Nokia音樂讓我說 (2008-04-18 09:57)
AOL進軍台灣 (2008-04-16 09:56)
簡訊廣告是未來精準行銷的熱門應用 (2008-04-15 14:53)
房地產廣告接觸近八成網友，永慶房仲網流量表現亮眼 (2008-04-15 14:27)
網站企劃的參考書籍 (2008-04-15 12:05)
做字體的網站：FrontStruct (2008-04-14 13:18)
Flying Penguins on BBC Documentary (2008-04-09 09:47)
YouTube推出影音閱覽分析工具 (2008-04-09 09:39)
何謂Widget？ (2008-03-20 10:09)
小眾媒體的公關經營(I)：第一步的心理建設 (2008-03-18 09:52)
台灣前100大網站排名出爐！ (2008-03-13 12:10)
Widget行銷：與消費者更密切互動的網路行銷模式 (2008-03-13 11:56)