傳統廣告與網路廣告的差異？

作者: 42廣告日期: 2007-10-22 11:48

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網路廣告是最受廣告主青睞的宣傳方式之一，它具有很多的優點，例如費用低、時效高、彈性大、互動性強、主動傳播且易於評估廣告成效等等，因此，現在有很多的企業，或是剛創業的族群，多半採用此類的網路行銷模式，來吸引更多的商機。

以下，42廣告匯總相關資料，為大家整理傳統廣告與網路廣告在傳播方式及效益上之差異。

項目	傳播方式	說明
傳統廣告	傳單	最傳統的廣告方式，利用傳單來呈現公司的產品。
	廣播	針對地區性市場，提供資訊給消費者。
	大型看板	利用廣告看板來西以消費者的注意。
	電視	將產品拍攝成廣告放置於電視上播放，具多媒體的效果。
網路廣告	廣告贊助式的電子郵件	廣告公司提供免費的電子郵件信箱給使用者，以換取消費者意願接收廣告的傳送。
	贊助討論區與電子新聞報	廣告公司依目標市場，贊助特定的討論區或電子新聞報，由於廣告與討論主題相關，故可以得到訂閱者高度的回應。
	電子傳單	廣告公司透過電子傳單，直接對消費者的電子郵件信箱寄發廣告，也就是所謂的電子垃圾郵件。
	平面式 BANNER	在頻寬不足的情況下，較陽春型的網路廣告。
	互動式 BANNER	在網路廣告中加入Java或一些程式語言，可以產生互動式的網路廣告，大多是一些小遊戲。
	新聞式的廣告	廣告公司在一些特別新的網站上直接以文字的方式插在新聞裡，讓消費者誤以為是新聞而點選。
	小軟體	以e-mail的方式寄一些遊戲小軟體給消費者，讓消費者在玩完遊戲後就直接到該公司網站。

上述介紹，可能不足以反映目前網路廣告的全貌，實乃因為網路廣告的發展日新月異，例如目前由Yahoo!及Google極力推廣的關鍵字廣告，亦是廣告主運作網路行銷的主要利器之一。

在介紹傳統廣告與網路廣告的各種傳播方式之後，接下來42廣告將介紹傳統廣告與網路廣告間之差異，以訊息傳播的優勢、缺點、目標族群以及對銷售的幫助等方面做整理，讓大家可以更進一步瞭解傳統媒體與網路媒體的差異點。

通路		優點	缺點	目標族群	媒體效益
傳統通路	戶外媒體	圖像為主	表現有限	針對大眾	偏重訊息傳播，與銷售間較有距離
	報紙	資料量可較多、較即時	圖像表現不豐富	提供地方性的市場及消費者	可提供產品相關訊息，但需透過電話、傳真或其他媒介完成交易
	雜誌	圖像表現可較報紙豐富、內容較深入	時效性較弱	較小較集中的區隔市場	可針對特定領域的消費族群進行行銷，鎖定目標市場
	廣播	較生動即時	只能以聲音表現、限制較大	針對地區性區隔市場	利用較生動的方式表現產品特色，但仍有很多限制
	電視	時效性高、影像呈現豐富、傳播範圍廣、影響力大	受限於時間，訊息需在非常短時間內呈現，無法詳盡說明	針對大眾市場	具備極佳的聲光效果，對於產品的銷售，具有極大的幫助
網路通路	網路	結合所有媒體之優點、加上互動性的最大優勢。	內容可無限延伸	兼顧大眾市場與區隔市場，並可透過技術達到一對一最小的區隔市場	可提供完整商品資訊，消費者可直接購買，立即知道銷售狀況。