手機廣告時代來臨，要比你更了解你自己
作者:42廣告 日期:2008-08-25 11:34
文／FIND研究員：黃競樺
英國經濟學人雜誌將行動廣告形容為「下一個大事」（The next big thing：Mobile advertising）。手機用戶已經超過30億，而電腦用戶才10億人，因此行動廣告的潛在市場規模是遠遠超越電腦網路廣告！
手機廣告之所以被看好，除了手機是目前市場滲透率最高的裝置(device)之外，手機具有個人化的優勢，使得手機廣告比網路廣告更能瞄準目標客群，提供使用者真正所需的廣告內容。行動廣告商機看漲的另一項原因，在於廣告點閱率（click-through rate, CTR），ABI研究指出，一般網路廣告（internet banner ad）平均點閱率為0.2%，而行動廣告的點閱率為2-3%，高於網路廣告的點閱率。GFK也有一份調查顯示，能回憶手機廣告內容的人數從2008年1月的7,800萬人增加到同年3月的8,200萬人，說出了手機廣告在提升
實用簡報：廣告巨人的金科玉律
作者:42廣告 日期:2008-07-10 10:28
剛剛在商業周刊雜誌網站發現他們提供了一項非常棒的服務：數位學院。這專區輯錄了許多財經、商管類書籍的濃縮重點，值得廣告主及行銷企劃人員參考。
商周數位學院的位址：http://e-academy.businessweekly.com.tw/。
接下來，我們要介紹一本跟廣告操作有關的書籍。它是當代廣告界巨人霍普金斯的廣告行銷金律，內容摘要如下：
1.華麗文案在廣告業沒有用武之地，獨特的風格會搶走消費者對廣告主題的注意力。
2.一看即知的促銷意圖，會引來他們相對的抗拒心理，太有說服力，會引發廣告影響力過大的顧慮。
3.所有其他訴求若令人感覺是促銷，都注定會失敗。
1.華麗文案在廣告業沒有用武之地，獨特的風格會搶走消費者對廣告主題的注意力。
2.一看即知的促銷意圖，會引來他們相對的抗拒心理，太有說服力，會引發廣告影響力過大的顧慮。
3.所有其他訴求若令人感覺是促銷，都注定會失敗。
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