2007年網路廣告市場總量以及2008年台灣網路廣告規模的成長預估
作者:42廣告 日期:2007-12-11 15:37
廣告主想必對於2007年及2008年的廣告量充滿好奇？42摘錄IAMA市調資料供您參考。
由台灣知名的五十多家主要網路媒體、網路行銷公司、廣告代理商及媒體購買公司成立的台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)所提供的研究數據顯示，2007年台灣整體網路廣告市場規模達到49.50億新台幣左右的規模，較2006年成長33.87％，其中網站廣告部分為33.56億新台幣，成長24.41％，佔整體網路廣告市場總額的67.80％，關鍵字廣告部分則成長59.40％，達到新台幣15.94億元的規模，佔整體網路廣告總額的32.20％。
IAMA分析指出，相較於2006年該協會所提出的20
向世界級品牌學習品牌管理
作者:42廣告 日期:2007-12-11 13:38
美國《商業週刊》 (BusinessWeek) 與國際品牌顧問公司Interbrand，今年8月公佈2007年的全球百大品牌調查報告(表一)，這項連續進行七年的全球品牌價值調查，是提供全球產業界，審視各大品牌價值消長的重要指標。對從事品牌行銷相關工作的人而言，從這份報告中，除了檢視年度各品牌的消長情況外，更可以從各世界級品牌身上，學習到品牌管理的技巧與態度。
表一：2007年最有價值品牌（單位：百萬美元） | |
品牌 | 品牌價值* |
Coca-Cola（可口可樂） | 85,324 |
Microsoft（微軟） | 58,709 |
IBM（國際商業機器） | 57,091 |
General Electric（通用電器） | 51,56 |
非妳莫屬
作者:42廣告 日期:2007-12-10 15:09
「大中至正、自由廣場」這塊戶外看板賣多少？
作者:42廣告 日期:2007-12-10 14:05
中正紀念堂…喔！現在更名為台灣民主紀念堂，在上週有許多波紛紛擾擾的爭執。看見網路上眾多的討論，大家對於「大中至正」的存廢，或是對「自由廣場」的沈思，有著許多不同的意見。我們不免想到，如果政府把大中至正這塊匾額的版位拿來當廣告賣，不知道可以賣多少錢？！
廣告主想想看，在這個充滿歷史情緒的地方掛上自己的廣告訊息，加以觀光人潮洶湧，還可以讓廣告擁有國際化的注目，想來效益也還不賴。且政府常喊窮，賣一塊廣告版位，說不定也能挹注國庫喔！
至於廣告怎麼賣？訊息可以怎麼放？我想就以網友的創意來做說明：
廣告主想想看，在這個充滿歷史情緒的地方掛上自己的廣告訊息，加以觀光人潮洶湧，還可以讓廣告擁有國際化的注目，想來效益也還不賴。且政府常喊窮，賣一塊廣告版位，說不定也能挹注國庫喔！
至於廣告怎麼賣？訊息可以怎麼放？我想就以網友的創意來做說明：
看見網友的創意，或許政府真的可以另類思考一下，用商業的角度來看這塊匾額，或許引起的紛爭也不會那麼多！
本文圖片及更多有趣的內容：http://kyte.exblog.jp/7645399
未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
作者:42廣告 日期:2007-12-04 12:14
編按：美國Modstream出現了購物車廣告平台的行銷模式，會不會也在台灣興起一陣新的廣告刊登模式呢？讓42與您分享這一篇「未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台」的嶄新概念。
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
「媒體告訴我們什麼呢？趕快去消費，買買買，買買買，趕快去買！」
就如同表演工作坊《千禧夜，我們說相聲》中的台詞一樣，在這個高度資本化的社會中，我們都被各種刺激消費用的廣告包圍，搭載廣告的媒體形式也日新月異，各種新型態廣告媒體平台也就成了新商機所在，這幾年在中國非常紅的「樓宇廣告」便是一例。
江南春在中國看到的是大樓電梯口的潛藏商機，促使其成立「分眾傳媒」，而在美國紐約的Modstream則注視著賣場中的手推車。Modstream提供附有顯示幕的購物推車手把供賣場安裝，並協助設置無線環境，安裝好之後賣場或其他廣告主便可透過Modstream在網站上提供的操作平台來輸入要散播出去的廣告訊息，這些廣告訊息會再透過無線方式傳輸至推車手把上顯示（如下圖）。
據該公司的說法，由於很多人都是到了賣場才決定要買什麼東西，因此這個廣告的效果相當不錯，某些賣場甚至有高達35%的銷售量成長。
雖然Modstream目前的網站上沒有明確說明他們目前的商業模式為何，但我們仍透過其他的合法方式找到目前在首頁上沒有連結的說明頁面(註)，裡頭提到主要收入來源有二：一是販售推車手把的收入、另一則是在廣告刊登時收取費用。
不過這兩個收入來源比例的調整又代表了不同的模式，光譜上最極端的兩個可能組合是：
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
1.全靠販售推車手把，廣告刊登變成則等於是免費的後續維護服務。
2.推車手把免費贈送，然後向賣場或外部廣告主收取廣告刊登費。
除了這兩個極端外，中間也有很多種變化空間可以運作，不過依據Modstream的舊版網頁資訊來看，他們似乎幾種組合都想包下來：其他廣告主想登廣告登然是得花錢的。而在賣場的部分Modstream則提供了多種方案供賣場選擇：最基本的方案便是花錢購買推車手把自己用。也可以搭配Modstream的廣告方案，讓其他廣告主的廣告也能出現在自家賣場的推車上，在此情況下賣場甚至能獲得廣告獲利的分紅。
若賣場選擇了Modstream的廣告方案，那麼這就會變成接近Google AdSense的概念，願意加裝此手把的賣場就類似願意在自己網頁上加掛AdSense區塊的網站，Modstream則扮演Google的角色，負責經營維護廣告平台，然後靠賣廣告給廣告主賺錢。
整體來說，Modstream可說是結合了未來商店與Google AdSense兩種有趣概念，從哪一天起人們會開始推著不斷有廣告出現的購物車在賣場購物呢？讓我們拭目以待。
*本文作者：資策會FIND研究員黃宣龍
*本文全文：未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
*本文作者：資策會FIND研究員黃宣龍
*本文全文：未來商店與Google AdSense的結合 – Modstream購物車廣告平台
Yahoo!奇摩擁購物流量前三強，博客來滿意度大獲全勝
作者:42廣告 日期:2007-12-04 11:42
42廣告有很多廣告主都是以電子商務為主要的業務核心，我們也常常被客戶問到：「怎樣才算是一個好的購物網站呢？」這真是一個大哉問啊！
日前，ARO創市際市場研究顧問公司針對台灣購物網站進行了一項大規模的滿地度調查，以「網站運作表現」、「網站商務表現」、「網站滿足需求」、「網站信心程度」等四大滿意度構面進行檢視，這份報告歸納出兩個台灣電子商務市場重要的指標，也希望這份報告的陳述構面，能給廣告主一個網站經營的策略思維。
日前，ARO創市際市場研究顧問公司針對台灣購物網站進行了一項大規模的滿地度調查，以「網站運作表現」、「網站商務表現」、「網站滿足需求」、「網站信心程度」等四大滿意度構面進行檢視，這份報告歸納出兩個台灣電子商務市場重要的指標，也希望這份報告的陳述構面，能給廣告主一個網站經營的策略思維。
創市際在2007年9月21日至10月09日間，挑選了近三個月內，曾在目標網站購物至少2次以上的消費族群，針對17至79歲之網友，為台灣前12大購物網站及頻道進行滿意度調查及分析，總計訪問4318有效人次。
以下為相關調查資料：
以下為相關調查資料：
前12大「購物/拍賣網站」涵蓋八成網友，Yahoo!奇摩表現搶眼
有鑒於近年來電子商務的盛行，「購物/拍賣」已成為多數網友造訪的網站類型。本研究依據2007年7月創市際ARO網路收視率測量，挑選前12大「購物/拍賣」網站及頻道作為調查目標，其整體到達率為78.1%，意即前12大網購頻道已涵蓋了近八成的網友造訪。
以到達率排名看來，Yahoo!奇摩旗下的「Yahoo!奇摩拍賣」、「Yahoo!奇摩購物中心」以及「Yahoo!奇摩購物通」包辦前三名穩坐龍頭。其後則是「露天拍賣」、「PChome線上購物」、「博客來網路書店」以及「PayEasy」分居4-7名。觀察前五大網站除了具有豐富的商品種類，相對擁有入口網站的流量挹注，更有亮眼的流量表現。
然而要持續強化流量的表現，消費者的實際使用感受與滿意度，更是永續經營的關鍵。本次「購物/拍賣」網站滿意度調查，將深度探討各目標網站消費者的使用滿意度，期望作為頻道經營的重要參考。
博客來網路書店滿意度大獲全勝，高流量網站應致力提升滿意度
本研究研究發現滿意度排名與網站到達率排名大不相同，「博客來網路書店」凌駕各網購頻道，成為使用者評價最高的網站。
在網站運作表現構面，「博客來網路書店」、「Yahoo!奇摩拍賣」與「PChome Online 商店街」為使用者評價最高的網站。獲得高度評價的原因各有不同，「博客來網路書店」在網站資訊取得的有價值性與即時性最受到肯定；「Yahoo!奇摩拍賣」以網站功能範圍健全取勝；而「PChome Online 商店街」則是因為網站內容架構分類清楚入榜。
在網站商務表現構面，滿意度最高的為「博客來網路書店」、「PayEasy」以及「金石堂網路書店」。在此值得關注的是，前三名皆為專業性購物網站，然而熱門的拍賣類型網站的分數則相對位居落後位置，特別是在網站顧客服務方面表現不盡理想，顯示拍賣網站應增加賣家在商品與服務品質提升的誘因，方能提升網友之滿意度。
觀察網站滿足需求與網站信心程度構面，研究發現兩者之間呈現高度正相關。顯示在使用感受與期望被滿足的前提之下，網友的再訪與推薦意願也會相對提升。因此一旦滿足網友的購物需求，將可增強再次造訪購物的意願。
特別值得注意的是，由許多民間商家所組成之商城「Yahoo!奇摩購物通」，雖然有高流量表現，但在網站滿足需求與網站信心程度的滿意度上，卻都表現不佳敬陪末座，將有可能成為影響未來的業績表現的潛在因素。
從這份報告裡可以發現，相對「博客來網路書店」在顧客滿意度的全勝表現，高流量網站在滿意度方面，卻未必有相同突出的表現。42廣告認為：網路商務行為已是相當普及，過去的觀念「高瀏覽量=訂單」的觀念，已經不再存有絕對關係。我們也提醒廣告主與自己，在競爭激烈的市場裡，網站經營應該更留意消費者的實際使用感受與滿意度，加強其不足之處，如此一來才能提升顧客滿意度與網站提袋率。
*以上資料引用來源為創市際®市場研究顧問公司
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