2011/04/15 PM03:10 | 42廣告

新聞寫作 | 什麼樣的新聞稿才有新聞價值

 

那麼，一般廣告主可能納悶：什麼樣的內容才算是「新聞」？

新聞指的是：

1.最新發生的事件，或事件的最新發展。
2.與大眾有直接關係。
3.對大眾有顯著的影響性。
4.內容有人情味，或富趣味性。
5.議題新奇獨特，或能彰顯衝突性。
6.出人意表的結果。

 

 

廣告主可能又會困惑，新聞稿該怎麼寫才算有「新聞價值」？

 

一般而言，新聞稿的內容只要是涉及大眾利益和大眾關心的議題，都算符合新聞價值。但囿於傳播媒體對新聞價值的判斷不盡相同，所以各種媒體選擇的新聞條件呈現差異化。

然而，他們選材也有一些共通點，以下的六個條件，提供給廣告主參考，符合愈多條件的新聞稿便愈有新聞價值：

 

1.異常性──越不常見地訊息內容越有新聞價值。

2.影響性──影響範圍越廣的越有新聞價值。

3.時效性──越是近期發生的事越有新聞價值。

4.地域性──越接近目標顧客的生活地域越有新聞價值。

5.顯著性──越有名氣的人越有新聞價值。

6.衝突性──越具衝突元素的越有新聞價值。

 

以上所列只是一些新聞稿寫作的基本原則。許多時候，媒體的在看待一件事是否具新聞價值時，往往是取決於當日是否有其他更重要的事件。建議廣告主可以多花點心思，便能增加事件的新聞價值，例如配合當日的新聞、熱門話題、社會事件或節日，搭議題的順風車，便是一個很好的作法。

 

此外，新聞稿的格式也必須有一定得規範。一般來說，新聞稿上應該要有「新聞稿」(Press Release)的字樣，提醒他人這是一篇新聞稿，而不是廣告傳單；並且註明發稿單位的名稱、發稿日期、聯絡人及聯絡電話。此外，最重要的是必須為新聞稿擬訂簡單且吸引人的標題，內容則把握「倒金字塔原則」，字數則以500至1000字為限，太短無法盡述，冗長則嫌沉悶，若內容太多則必須在文末加上「轉下頁」(More) 或「本文完」等字樣。

 

如此一來，基本動作確實，新聞稿發佈才算有意義。