2009/09/01 AM09:48 | 42廣告

網路廣告 | 廣告預算縮減，網路媒體當道！

流行雜誌往往包含許多豐富的時尚訊息，因而變得特別厚。不過今年9月出版的雜誌厚度，幾乎像內頁的模特兒一樣纖細，因為許多時尚品牌在經濟不景氣下削減廣告預算，改採較便宜的網路廣告。

廣告量明顯的委縮，可以從一些雜誌的頁數看出端倪。路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、亞曼尼（Emporio Armani）、Dolce & Gabbana和Prada等精品業者雖仍購買雜誌內頁廣告，但從上周發行的9月號雜誌來看，多數雜誌厚度比去年幾乎薄了三分之一。

根據市場研究指出，精品業者正也跟隨社群行銷的趨勢，嘗試一些較低價也較可測量的廣告途徑，例如社交訊息網站推特（Twitter）、影片分享網站Youtube等。

廣告人士表示，現在電腦螢幕變大，有高解析度畫質，又能即時播放影片; 也有看起來不錯的iPhone應用，這些美學標準讓以奢華、完美和格調為宗旨的精品業者開始對網路廣告感興趣。

由此可見，在預算限縮的前提下，廣告主在廣告工具的選擇及預算分配上，不僅產生質變，也產生的量變。

依據資策會日前公佈的「2009企業主廣告需求調查」指出，受到景氣影響，廣告主莫不審慎考量廣告預算的投資報酬率，而網路廣告相對較低的預算及更為精準的接觸率，使得有一半以上的廣告主選擇了網路廣告。

資料參考：
2009企業主廣告需求調查