2009/06/09 AM10:35 | 42廣告-Milu

市場調查 | 什麼是阿拉佛消費族群？

2008 年由天海祐希主演的日劇「 Around 40」，探討像女主角緒方聰子這樣高學歷、高收入卻仍單身的四十歲上下女性，對於結婚、生育、工作等人生抉擇的想法，引發一股話題風潮。

美國 ＣＮＮ 針對「單身熟女現象」製作專題報導指出，這群四十歲上下、「單身而快樂」（single and happy）的女性，有獨特的價值觀，反映在消費上，形成特殊的消費文化。

「 Around 40 」被日本人簡稱為「阿拉佛」（ Arafo ），這個詞甚至獲選為日本 2008 年「新語、流行語大賞」年度大賞的得主，可見其熱門程度。這群條件特殊、價值觀不同於以往世代的單身熟女，代表著更多實現自我的機會、不同的可能性以及不同的選擇。

因此，我們可以綜合判斷，阿拉佛這群女性的消費方向是「多愛自己一點」，舉凡能夠滿足自我的時尚精品、休閒娛樂、溫泉 Spa、精緻旅遊，都是這群熟女的消費項目。

資料參考：天下雜誌