2009/06/09 AM10:24 | 42廣告-Milu

行銷趨勢 | 男性的四種「假面消費」

消費態度面面觀，男性內在真正的消費理由，其實並不如表現這麼簡單。

麥肯廣告指出，男性的消費，大多不是為了自己真正喜歡，而是一種以他人為出發點、為了達成某種目的的四種「假面消費」：

1.「商業假面」：進入職場後，購買讓自己在職場上顯得穿著得體的服飾和配件。

2.「戀愛假面」：買的都是會得到妻子（或女友）認同，卻不一定是自己喜歡的東西。

3.「父親假面」：扮演「孝子」角色，購買家裡的小霸王與小公主想要卻不見得需要的東西。

4.「伙伴假面」：為了維持好哥兒們的關係，日本男性經常必須和哥兒們去做自己其實並不是很想去的消費。

這麼看來，男性的消費理由都是為了成就「他我」，而非為了「本我」，而這也可能反應在行銷操作上，在不同的消費領域中有迥異的行行銷手法。