2009/01/10 AM11:33 | 42廣告

關鍵字廣告 | 關鍵字廣告新產品－品牌比對大橫幅（Brand Match）

隨著網路市場漸趨成熟，愈是不景氣，網路行銷的重要性愈是受到矚目，其中關鍵字廣告因切合消費者主動搜尋的特性，成為講究ROI (投資報酬率)的廣告主不可或缺的行銷工具。

我們認為，關鍵字廣告和顯示型廣告各有特色，廣告主在制定相關行銷策略時都不可偏廢其一。但是在不景氣的年代，關鍵字廣告的三大特色卻更符合成本效益，其特性如下：
(1) 可以精準回應消費者的需求；
(2)成為其他廣告收網的工具，增加銷售；
(3)提高品牌強度。

根據美國Yahoo!的行銷研究，消費者對有刊登關鍵字廣告的企業之品牌認知度高出10%以上。這項調查結果顯示就算是純文字的關鍵字廣告，因為消費者搜尋時的高度涉入，提高了品牌訊息的印象、記憶。

近日，Yahoo!奇摩關鍵字廣告宣佈引進在韓國廣受好評的創新廣告產品－品牌比對大橫幅（Brand Match），希望藉由整合關鍵字廣告及豐富多媒體圖文的露出方式，提供全新的行銷方案，協助業者在景氣寒冬中能以最符合成本效益的網路工具，達到提升品牌價值、產品銷售的目標。

Brand Match簡介：
Brand Match的最主要特色，是利用精準的品牌關鍵字搜尋來帶出廣告主的產品或服務；其呈現方式不受一般關鍵字廣告純文字的限制，可以用豐富多媒體圖文，來傳達品牌形象、行銷活動和產品特色，讓廣告主可以善用自身的品牌優勢，達到更全面的關鍵字廣告效益。根據在亞洲市場最先推出Brand Match的Yahoo!韓國統計資料，品牌關鍵字廣告的點擊率高達七成，成效卓著。