2008/09/30 PM04:00 | 42廣告

品牌經營 | 可口可樂拿下2008年品牌價值冠軍寶座，第八度掄元。

國際品牌顧問公司Interbrand 最近公布全球百大品牌（Best 100 Global Brands）報告。這份報告依照品牌對企業營收的貢獻度、品牌對客戶的影響力，以及品牌維持未來營收的能力等標準，來評估品牌價值與品牌資產。

根據 〈動腦雜誌〉 報導指出，可口可樂第八度蟬聯全世界最有價值的品牌冠軍寶座，品牌價值約 666.67 億美元。緊跟在可口可樂之後的，是擴充服務範圍而排名上升到第二名的IBM ；微軟因推出 Vista 作業系統的市場不如預期，而位居第三；奇異集團（GE）則是因為環保訴求而排名進步到第四；第五名則是Nokia 。

進一步分析前十名的排名消長，我們發現退步最多的五家中有三個是金融業者，分別是美林（Merrill Lynch）、摩根史坦利（Morgan Stanley）與花旗銀行。另外兩家則是服飾業者 Gap 和福特汽車（Ford）。同屬金融類別的匯豐銀行（HSBC）雖然名次下滑，但市場分析師指出，由於國際市場成長強勁，因此退步有限。

AdAge.com 也針對今年度的排名做了評述，他們指出，從排名看來，退步的品牌都是因為無法跟上消費者趨勢的變化所致。雖然不論強勢或弱勢品牌，都會運用市場調查的方式，找出顧客的真正需求。但若要讓品牌繼續成長，最重要的應該不在於過去的經營軌跡，而是在於掌握顧客未來的心意。

行銷TIPS：
1. 全球百大品牌（Best 100 Global Brands）的報告所計算的對象設定為國際性品牌，營收至少要有3分之1是來自海外獲利的品牌企業，也必須擁有國際知名度，銷售及財務數據也必須是公開資訊，才能資格列入品牌資產的調查統計。
2. 詳細排名請參閱〈動腦雜誌〉：2008全球百大品牌排行榜。

資料來源：〈動腦雜誌〉