2008/09/30 PM03:52 | 42廣告

行銷趨勢 | 免費瘋為企業服務開創新契機！

全球免費瘋熱潮，除了在實體世界發燒之外，虛擬世界也要來湊一腳。根據英國麥肯最新的調查報告指出，由於消費者已經習慣在網路免費取得資訊和服務，例如 Skype 、 Facebook 、Habbo 與 YouTube 等，使得這些免費的資訊與服務供應者，能從中獲利。由此可見，免費瘋已為企業服務在數位市場開啟新契機。

行銷人與廣告業如何運用這股數位免費瘋浪潮呢？我們引述〈 動腦雜誌 〉的報導，建議業者可以採取下列五種做法：

1.參與其中：
主動跟媒體連繫，找出合作的可能，盡量參與網站的活動，設法從中獲利。

2.讓訊息無限擴散：
品牌要勇敢跨出橫幅廣告和企業網站，打進影片分享網站與熱門部落格中，儘量擴散自己的產品與服務訊息，因為消費者越來越喜歡在這類網站逗留與分享。

3.提高網路的廣告預算：
由於網路的免費服務越來越多，消費者也將花更多時間在網路上，所以廣告主應該提撥部分的電視與廣播預算到網路上。

4.點子必須有創意：
由於免費內容太多，點子必須夠有創意，再加上可讓消費者參與的多媒體，才有成功的機會。

5.內容必須有用：
免費並不表示內容就可以打混，想要建立品牌形象的廣告主，必須提供更有用、更有趣的內容，才能在眾多免費資訊中脫穎而出。

42廣告的觀察是，免費已經成為數位世界無法抵擋的趨勢，品牌如果想在這個環境成功，就必須提供消費者有實質利益的服務與內容。

取材：〈動腦雜誌〉