2008/10/29 PM05:52 | 42廣告-Milu

電視廣告 | 2008 ING臺北國際馬拉松又來了

ING臺北國際馬拉松可以說是國內路跑活動受全民愛戴的濫觴。

個人認為其成功因素在於，主辦單位結合公益與健康，在健康風、LOHAS風的效應之下，順勢打響了ING的品牌知名度。

而且我們也可以陸續發現很多企業或品牌，像是Nike、Puma、舒跑，都承續ING的策略，以「激勵帶領團隊，用活動培養默契」的觀念來轉化品牌價值，因此我們可以看到各大路跑活動，好多企業都是主管帶部屬，整個部門一塊出動。

當然，ING這幾年的運動行銷，最重要的得力助手便是他們的廣告策略，像是大家最耳熟能詳的這幾支：

ING臺北國際馬拉松 小孩篇

ING臺北國際馬拉松 大人篇

 

ING臺北國際馬拉松 通通都有空篇

2007 ING台北國際馬拉松 父女協商篇

2008 ING台北國際馬拉松則請來了蔣友柏跨刀，個人覺得那隻小黃跑過去還蠻有點的。

總結一下我凌亂的思緒，ING藉由一波波路跑活動及廣告，成功地幫助他們打響在台灣區市場的品牌知名度。我想，現在談到馬拉松，大家幾乎都會直接聯想到ING。而談到運動行銷的威力，我想從近幾年來持續不墜的參加人數便可見其威力。

本文同步刊出：http://www.liumilu.com/archives/176